「app营销趋势」9102年啦,你不会还不知道移动应用

  在当今趋于成熟的应用市场上,消费者对自己生活中常用应用的选择更加谨慎。市场研究公司 App Annie 的「app营销趋势」数据显示,消费者平均每天仅使用 10 款 App,而且会定期卸载那些不再使用的应用。随着对用户的争夺日益激烈,移动应用市场营销人员必须不断了解这一复杂多变的行业,并以成熟的策略来应对新的机遇。近日,全球知名咨询公司 Headway Digital 与各大品牌合作完成了 2019 年移动应用「app营销趋势」策略规划。
 
「app营销趋势」9102年啦,你不会还不知道移动应用的营销趋势吧
 
 
  以下是 2019 年 7 大「app营销趋势」:
 
  一、透明度的提高将助推移动应用广告程序化
 
  2018 年可能会成为历史上广告欺诈泛滥的一年。营销人员逐渐意识到该行业存在的一些诟病,许多丑闻也接连被曝光。2018 年,在这个接二连三发生欺诈事件的年度,几乎所有的移动营销会议都设有专题小组来讨论这个问题,最终,移动广告的透明度明显提高。其中,程序化广告方面的提高尤其显著。越来越多的人认为,程序化广告将有效减少广告欺诈行为。伴随这一趋势,越来越多的营销人员将过渡到使用程序化广告进行应用内出价,其广告所在的网站或应用名称的完全透明度将变得统一。
 
  二、市场定位和受众群体进一步细分
 
  移动市场竞争越激烈,应用营销人员就越需要推出更智能、更综合的营销活动。2019 年,战略定位和市场细分将更精细,第二方和第三方数据工具的使用也会更有效。基于人工智能的智能定位工具将提高营销人员接触潜在受众的能力。更好的定位不仅可以提高营销效果,还可以改善终端用户的营销体验,他们将看到更多符合其特定兴趣偏好的相关广告。
 
  三、广告素材将变得更有创意
 
  2019 年人们将更加重视新的创意模式,特别是互动型和激励型广告模式。如果顺利,试玩广告和游戏型广告也能激发用户的好奇心,营销人员无需先解决安装问题,就能向用户展示其应用程序中最引人注目的方面。在过去的几个月里,短视频广告也越来越受欢迎,87% 的在线营销人员称,他们在营销策略中使用视频内容。目前来看,2019 年,这一趋势将继续保持强劲发展势头。
 
  四、归因标准更高
 
  市场营销人员越来越热衷于广告透明度,并推动归因标准使其得到进一步提高。2019 年,多媒体产品展示系统(MMPs)的任务将是放宽对多点触控属性和自定义属性窗口的访问权限(即更少的费用)。多点触控属性,特别是 VTA + CTA,不仅能让营销人员更好地了解其用户体验全过程,还能提供一个强大的机制来减少广告欺诈。例如,通过跟踪辅助安装和归因安装的比率并观察异常归因分布模式,营销人员可以轻松地发现其归因环境中存在不良行为者。尽管没有灵丹妙药加持,但多媒体产品展示系统必须适应市场需求,为营销人员提供日益需要的工具和保护机制。
 
  五、对外包和外部专家的依赖将会增加
 
  当前,应用市场庞大而杂乱。苹果 App Store 的应用数量已超过 500 万,而谷歌的 Google Play 应用程序数量也达到 500 万。应用程序营销人员正在努力打破这一混乱局面。随着应用工具和应用策略日益复杂化和数据化,越来越多的应用程序开发商开始借助外部专家和代理商来管理付费、ASO 优化、重定向、分析等推广渠道。此外,应用程序开发人员开始转战亚马逊 Appstore、GetJar、Appolicious 和三星 Samsung store 等小型应用商店,将其作为接触新